{"id":475,"date":"2024-04-10T16:19:55","date_gmt":"2024-04-10T16:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/smallpay.ch\/?p=475"},"modified":"2024-04-11T07:18:57","modified_gmt":"2024-04-11T07:18:57","slug":"reseaux-sociaux-du-texte-aux-videos-courtes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smallpay.ch\/de\/soziale-netzwerke-von-text-zu-kurzvideos\/","title":{"rendered":"Soziale Netzwerke: Vom Text zu kurzen Videos"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">In den letzten Jahren haben die sozialen Netzwerke einen bemerkenswerten Wandel in Bezug auf die Erstellung und den Konsum von Inhalten durchlaufen. Mit \u00fcber f\u00fcnf Milliarden Menschen, die mit diesen Plattformen verbunden sind, wurde deutlich, dass die Nutzungstrends nicht statisch sind, sondern sich mit den von den Plattformen angebotenen Funktionen ver\u00e4ndern. Instagram zum Beispiel hat die Dominanz von Bildern \u00fcber Text gef\u00f6rdert und damit die Landschaft ver\u00e4ndert, die zuvor von Facebook dominiert wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die j\u00fcngste Ver\u00e4nderung in der Landschaft der sozialen Netzwerke ist der Aufstieg von Kurzvideos, der ma\u00dfgeblich durch die Popularit\u00e4t von TikTok vorangetrieben wurde. Die 2017 in China gestartete Plattform konzentriert sich auf Videos von bis zu 60 Sekunden L\u00e4nge und hat mit ihren \"F\u00fcr Sie\"-Newsfeeds ein Modell f\u00fcr den Konsum von Inhalten eingef\u00fchrt, das spontane Entdeckungen f\u00f6rdert. Dieses Modell wurde so einflussreich, dass es andere Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube dazu veranlasst hat, \u00e4hnliche Funktionen wie Reels bzw. Shorts einzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der Einfluss von Kurzvideos auf den Konsum von digitalem Content<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Modell von TikTok, das auf kurzen Videos basiert, die f\u00fcr den spontanen Konsum optimiert sind, hat die Art und Weise, wie Nutzer mit sozialen Netzwerken interagieren, revolutioniert. Die einfache Konsumierbarkeit dieser Videos in Kombination mit der durch Algorithmen erm\u00f6glichten Personalisierung hat ein Umfeld geschaffen, in dem die Nutzer im Durchschnitt eine betr\u00e4chtliche Zeit verbringen. In den USA verbringen die Nutzer von TikTok beispielsweise rund 52 Minuten pro Tag auf der Plattform.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Trend zeigt eine wachsende Vorliebe f\u00fcr Inhalte, die eine minimale Investition in die Aufmerksamkeit erfordern und ideal sind, um kurze freie Momente zu f\u00fcllen, insbesondere in einer Zeit, die von der Nutzung von Smartphones dominiert wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Kurzvideos als Instrumente des digitalen Marketings<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Beliebtheit von Kurzvideos hat sie zu m\u00e4chtigen digitalen Marketinginstrumenten gemacht. Marken k\u00f6nnen nun auf weniger aufdringliche Weise ein breites Publikum erreichen, wobei Algorithmen eine entscheidende Rolle spielen, indem sie den Nutzern, die wahrscheinlich wirklich interessiert sind, Inhalte anzeigen. Die Herausforderung besteht jedoch darin, Inhalte zu schaffen, die sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und den Nutzer engagiert bei der Stange halten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-1024x683.jpg\" alt=\"Kommunikation in sozialen Netzwerken\" class=\"wp-image-477\" srcset=\"https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-300x200.jpg 300w, https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-768x512.jpg 768w, https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/smallpay.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/mobile-reseaux-photo-18x12.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein <a href=\"https:\/\/ideas.repec.org\/a\/eee\/joreco\/v70y2023ics0969698922002636.html\">ver\u00f6ffentlichte Studie<\/a> im \"Journal of Retailing and Consumer Services\" im Jahr 2023 legt nahe, dass Werbung in diesem Format am effektivsten ist, wenn sie N\u00fctzlichkeit mit Unterhaltungselementen verbindet und eine zu verkaufsorientierte Sprache vermeidet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zuk\u00fcnftige Herausforderungen und Chancen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl Kurzvideos ein neues Vehikel f\u00fcr das Engagement der Verbraucher bieten, ist die Erstellung von Inhalten, die sich von der Masse abheben, eine st\u00e4ndige Herausforderung. Marken m\u00fcssen kreativ sein und Botschaften liefern, die in den ersten Sekunden des Ansehens unterhalten und einen Mehrwert schaffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Zukunft der Kurzvideos in sozialen Netzwerken verspricht eine kontinuierliche Weiterentwicklung und Innovation. Da Unternehmen ihre Strategien testen und verfeinern und mehr Studien zu diesem Ph\u00e4nomen auftauchen, k\u00f6nnen wir ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr erwarten, wie man die Wirkung dieser m\u00e4chtigen St\u00fccke digitalen Inhalts maximieren kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Kurzvideos die Art und Weise, wie wir Inhalte in sozialen Netzwerken konsumieren, ver\u00e4ndert und neue Wege f\u00fcr das digitale Marketing er\u00f6ffnet haben. W\u00e4hrend wir durch diese sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernde Landschaft navigieren, werden Anpassungsf\u00e4higkeit und Innovation weiterhin die Schl\u00fcssel zum Erfolg sein, sowohl f\u00fcr die Ersteller von Inhalten als auch f\u00fcr die Marken.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den letzten Jahren haben die sozialen Netzwerke einen bemerkenswerten Wandel in Bezug auf die Erstellung und den Konsum von Inhalten durchlaufen. Mit \u00fcber f\u00fcnf Milliarden Menschen, die mit diesen Plattformen verbunden sind, wurde deutlich, dass die Nutzungstrends nicht statisch sind, sondern sich mit den von den Plattformen angebotenen Funktionen weiterentwickeln. 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